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    La revolución del entorno digital: el fin de las cookies y su impacto en las marcas

    ByJuan de los Santos

    Nov 30, 2023
    La revolución del entorno digital: el fin de las cookies y su impacto en las marcas

    Zenith, la agencia líder en retorno de inversión publicitaria (ROI), ha organizado con éxito la cuarta edición de su evento “Datecnoligencia”. En esta ocasión, el encuentro se llevó a cabo en directo a través de la web de la agencia y se abordaron los desafíos que surgirán en el nuevo entorno sin cookies y cómo esto afectará las estrategias de las marcas.

    El evento contó con la participación de invitados y colaboradores destacados, quienes debatieron sobre la gran transformación del ecosistema digital actual y las implicaciones que conlleva, especialmente en relación al bloqueo progresivo de las cookies de terceros.

    En lugar de citar las declaraciones de los panelistas, se puede decir que expertos reconocidos en el campo de la tecnología digital, como Antonio Andújar, Digital & MadTech Director de Palladium Hotel Group; Lorena Roque, Ads Privacy Lead de Google España & Portugal; Mathieu Roche, Co-founder & CEO de ID5; y Julieta Lechuga, Data Strategy Director de ERIS, respondieron a las preguntas formuladas por destacados profesionales de la industria.

    Durante el debate, se abordaron temas clave como la necesidad de una medición única para evaluar el verdadero alcance de las campañas publicitarias, las soluciones basadas en identificación digital (ID), la escalabilidad de los datos de primera parte, la medición de resultados, la web abierta y la privacidad.

    El debate fue moderado por Abelardo Ibáñez, CEO de Zenith España, quien expresó su satisfacción por contar con panelistas y colaboradores excepcionales y explicó que esta edición se centró en la depreciación de las cookies de terceros, anunciada para principios del próximo año, uno de los temas más relevantes de la actualidad de la industria.

    Concluyendo, Zenith cerró esta cuarta edición de DATECNOLIGENCIA combinando datos, tecnología e inteligencia para explorar nuevas oportunidades, resolver desafíos complejos y hacer crecer el negocio de sus clientes en un entorno digital en constante evolución.

    Preguntas frecuentes

    ¿Qué significa “cookieless”?

    El término “cookieless” hace referencia al nuevo entorno digital en el que las cookies de terceros perderán progresivamente relevancia debido a diversas regulaciones y cambios en la privacidad de los usuarios.

    ¿Cómo afectará el fin de las cookies a las estrategias de las marcas?

    El fin de las cookies de terceros implicará que las marcas deberán buscar nuevas formas de obtener y utilizar datos de forma efectiva para sus estrategias de marketing y publicidad.

    ¿Qué se discutió durante el evento DATECNOLIGENCIA?

    Durante el evento, se debatió sobre la necesidad de una medición única para evaluar el alcance real de las campañas, las soluciones basadas en identificación digital, la escalabilidad de los datos de primera parte, la medición de resultados, la web abierta y la privacidad.

    ¿Cuál es la importancia de la depreciación de las cookies de terceros?

    La depreciación de las cookies de terceros es uno de los temas más importantes en la actualidad de la industria de la publicidad digital, ya que tendrá un impacto significativo en las estrategias de segmentación, medición y personalización utilizadas por las marcas.