En los últimos años, el área de marketing digital ha experimentado cambios significativos que han transformado la forma en que las marcas se promocionan y llegan a su público objetivo. Marta Sánchez, Head of Media & Acquisition en Rocket Digital, la agencia líder en España, comparte su visión sobre el futuro del marketing y los desafíos que se avecinan.
Según Sánchez, uno de los aspectos más relevantes en la actualidad es la evolución constante de los formatos publicitarios y los canales disponibles. Plataformas como Google y TikTok han destacado por ofrecer una amplia variedad de opciones para promocionar productos y servicios. Además, la introducción de complementos y herramientas en TikTok ha ampliado aún más las posibilidades publicitarias.
Otro cambio importante ha sido la automatización de las campañas. Empresas como Google y Meta están potenciando las automatizaciones en el marketing, lo que requiere una experiencia y conocimiento profundo del cliente. La personalización de la estrategia en función de las necesidades específicas de cada cliente se vuelve fundamental en un entorno competitivo y en constante cambio.
En cuanto a los buscadores, aunque Google sigue siendo el dominante, otros como Microsoft Bing también juegan un papel importante. La recomendación de utilizar otros buscadores depende del país y la penetración de Google en cada uno. Para clientes internacionales, trabajar con diferentes buscadores puede ser beneficioso.
El tema de la inteligencia artificial (IA) también ha ganado relevancia. La integración de la IA en el negocio de marketing se ha centrado principalmente en optimizar procesos manuales y repetitivos, minimizando errores y tomando decisiones más uniformes. El potencial de la IA radica en las nuevas herramientas y su aplicación en diferentes medios.
En cuanto al futuro, Sánchez pronostica que el área de marketing pago seguirá evolucionando hacia el 2025. Nuevas tecnologías, cambios en la regulación y hábitos de consumo transformarán la forma en que las marcas se promocionan. Adaptarse a estos cambios será crucial para mantenerse en el mercado.
En resumen, el marketing digital continuará evolucionando con nuevas tendencias y desafíos a medida que avanzamos hacia el futuro. La personalización, la automatización y el uso de IA jugarán un papel fundamental en la forma en que las marcas se conectan con su público objetivo. Estar preparado y dispuesto a adaptarse será la clave para el éxito en este entorno digital en constante cambio.