Un packaging atractivo es clave para atraer al consumidor. La tecnología y la innovación son aspectos importantes para crear marcas relevantes en este sector. La innovación en el packaging debe tener un propósito claro y comunicar de manera efectiva con los consumidores.
El packaging no sólo protege un producto, sino que también cumple diversas funciones. Sirve como puente de comunicación con los consumidores, impacta en las decisiones de compra, ayuda al conocimiento de la marca, crea expectativas positivas, llega a diferentes audiencias y refleja los valores de la marca.
La impresión digital es una tecnología que permite crear diseños totalmente diferentes y personalizados para cada producto. Entre las ventajas de la impresión digital se encuentra el ahorro de costos y la posibilidad de adaptar los packaging a diferentes necesidades.
El packaging también juega un papel importante como comunicador. Para comunicar eficientemente a través del packaging, es necesario tener en cuenta que las tecnologías convencionales como la impresión offset pueden ser más lentas, mientras que la impresión digital es más rápida y permite un tiempo de entrega más corto.
En cuanto a los niveles de customización, existen cuatro pilares importantes: la producción estratégica, que implica cambios gráficos en el anaquel para ediciones especiales, la producción random, que se refiere a diferentes versiones de un SKU, el smart packaging, que ofrece aplicaciones de realidad aumentada o contenido adicional, y por último, la estrategia de packaging como identidad de marca.
En conclusión, un packaging atractivo y bien diseñado es fundamental para destacar en el mercado y conectar con los consumidores. La innovación tecnológica en el packaging permite crear diseños personalizados y diferenciados, mientras que la impresión digital ofrece ventajas en términos de costos y calidad. Apostar por una estrategia de packaging efectiva es tan importante como el resto de la estrategia de marketing.
Definiciones:
– Packaging: es el proceso de diseño y creación de envases o empaques para productos.
– SKU: son las siglas de Stock Keeping Unit y se refiere a una unidad identificable de un producto que se vende en el comercio minorista.
Fuente:
“Un packaging atractivo es clave para atraer al consumidor” – Código Packaging