Hispasat ha lanzado una campaña audiovisual para difundir el Programa ÚNICO Demanda Rural, enmarcado dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital. El objetivo de esta iniciativa es eliminar la brecha digital en las áreas rurales de España y concienciar a todos los habitantes sobre la importancia de brindar acceso a internet y tecnología en estas zonas.
Para llevar a cabo esta campaña, Hispasat contó con la colaboración de Somos Experiences, un equipo experto en comunicación y producción de spots publicitarios. La finalidad del programa fue conectar lo que importa, y para lograrlo, Somos Comunicación desarrolló una campaña transversal en la que se transmitían historias reales de habitantes de estas áreas, generando así una conexión humana con la audiencia.
La campaña incluyó diversas acciones, como una campaña teaser, un spot de TV y cuñas de radio en los cuatro idiomas oficiales, creatividades para la campaña gráfica y un evento institucional que tuvo lugar en el Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.
Una de las acciones más relevantes fue la campaña televisiva, que permitió llegar a gran parte de la población, incluso a las zonas más aisladas. Bajo el lema “Conectamos lo que importa”, se mostraron escenas de personas de diferentes edades compartiendo momentos significativos gracias a la conectividad ofrecida por Hispasat.
Este proyecto, llamado “Conéctate 35”, es el primer proyecto de Somos Comunicación centrado exclusivamente en servicios de comunicación y producción de spots televisivos. Sofía Calleja, project manager de Somos Experiences, destacó que se logró contar historias reales con una base auténtica, ya que los actores eran habitantes de Horcajuelo de la Sierra, una pequeña población rural.
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