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    Medidores de audiencia en disputa: ¿volver a ComScore?

    ByJuan de los Santos

    Nov 5, 2023
    Medidores de audiencia en disputa: ¿volver a ComScore?

    En medio de la creciente tensión en la prensa digital, varios medios de comunicación están considerando abandonar el actual medidor de audiencias de la prensa digital, GfKDam, y regresar a las métricas de ComScore, su predecesor. Según fuentes cercanas, los medios digitales han expresado su descontento con los datos actuales, afirmando que no se corresponden con la realidad.

    Aunque aún no se ha tomado una decisión definitiva, los medios rebeldes han transmitido repetidamente su malestar a GfKDam sin obtener cambios significativos. Por esta razón, Unidad Editorial, la editorial de El Mundo, está considerando prescindir de GfKDam debido a su falta de confiabilidad. Otros miembros de la misma compañía admiten estar profundamente descontentos, argumentando que el ranking de GfK está muy lejos de reflejar la situación real del mercado y, en cambio, lo tergiversa.

    Según ellos, los criterios utilizados por GfK para construir el ranking del tráfico web fomentan prácticas cuestionables, que van en detrimento del periodismo de calidad. Entre los trucos utilizados citan la falta de medición del tráfico directo, que consideran como la realidad, y la contabilización del tráfico de páginas web alquiladas.

    Unidad Editorial ha revelado que han recibido varias ofertas para reemplazar a GfK por ComScore, argumentando que las herramientas tecnológicas actuales ofrecen muchas opciones para mejorar el servicio. Por su parte, OkDiario confirma que varios medios planean abandonar GfKDam y retornar a ComScore al final de la temporada debido a su desacuerdo con la forma en que se contabiliza el tráfico de páginas web alquiladas.

    Por otro lado, eldiario.es también informa un malestar generalizado entre el sector, ya que nadie parece creer los resultados del ranking actual. Sin embargo, desde la dirección del periódico digital, afirman que aún no han decidido si continuarán utilizando GfK o no.

    En resumen, los medidores de audiencia en la prensa están en disputa y varios medios consideran volver a ComScore debido a las dudas sobre la fiabilidad de GfKDam. La falta de transparencia en la medición del tráfico web y el descontento generalizado han llevado a una fuerte controversia en el sector. Aunque las decisiones finales aún están por tomarse, es evidente que los medios digitales buscan una solución para obtener mediciones más precisas y confiables.