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    La audiencia digital supera a la televisión en España

    ByJuan de los Santos

    Nov 30, 2023
    La audiencia digital supera a la televisión en España

    Según los datos del Estudio General de Medios para el primer trimestre de 2022, publicados por la Asociación Española para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el medio digital ha logrado un hito al superar a la televisión en términos de audiencia. El 85,1% de la población de 14 años o más ha accedido a medios digitales, en comparación con el 80,5% que accede a la televisión.

    Estos resultados han sido presentados en el libro “Audiencias y Medios Digitales; Más allá del dato”, coordinado por Marta Perlado Lamo de Espinosa, Natalia Papí Gálvez y María Bergaz Portolés. El libro ofrece un análisis exhaustivo sobre diferentes aspectos de los medios digitales, incluyendo la programática, el SEO, el audio digital y la digitalización de la televisión.

    A pesar de la facilidad para conocer las audiencias en el medio digital, el texto advierte sobre la complejidad de medir su empleo en términos publicitarios. La diversidad de medidas para un mismo parámetro dificulta su correcta utilización, según David Sánchez, Director de Soluciones Digitales de GFK.

    El libro también destaca la importancia de adaptar los contenidos publicitarios a cada plataforma social para lograr una respuesta eficaz de los usuarios. Además, se menciona la necesidad de adaptar los estudios de medición al entorno digital de la publicidad digital exterior (DOOH) para aprovechar su potencial.

    FAQ:

    1. ¿Qué porcentaje de la población española accede a medios digitales?
    Según el Estudio General de Medios, el 85,1% de la población de 14 años o más accede a medios digitales.

    2. ¿Qué dificulta la medición de las audiencias en el medio digital en términos publicitarios?
    La diversidad de medidas para un mismo parámetro dificulta la correcta utilización de las audiencias en el medio digital en términos publicitarios.

    3. ¿Cuál es la importancia de adaptar los contenidos publicitarios a cada plataforma social?
    Es importante adaptar los contenidos publicitarios a cada plataforma social para lograr una respuesta eficaz de los usuarios.

    4. ¿Qué se menciona sobre la publicidad digital exterior (DOOH)?
    Se menciona la necesidad de adaptar los estudios de medición al entorno digital de la publicidad digital exterior (DOOH) para aprovechar su potencial.