El informe Europe Digital Audio Advertising 2023, presentado por GroupM Nexus en colaboración con IAB, revela que más del 50% del presupuesto de publicidad de audio digital en Europa se destina a los podcasts. Este estudio también destaca que el streaming y los podcasts son los formatos más populares y exitosos entre las marcas.
Según el informe, el 66% de los anunciantes planea aumentar sus inversiones en audio en los próximos meses. Esto se basa en una encuesta realizada a 549 anunciantes y editores de 29 mercados. Además, el informe enfatiza que la publicidad en audio es una de las principales opciones de comunicación para el 47% de los anunciantes y agencias consultadas.
Los principales factores de inversión publicitaria en audio online para las marcas incluyen la necesidad de enriquecer los planes de comunicación, el reconocimiento de marca y el gasto en streaming. Los podcasts y la radio online también acumulan una parte significativa de la inversión.
El mercado de audio digital ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años. En 2022, alcanzó los 772 millones de euros y se espera que supere los 1.000 millones de euros para 2025. La pandemia ha sido un factor importante en el auge del consumo de audio digital, especialmente de los podcasts.
En resumen, el informe destaca la creciente tendencia de las marcas europeas de invertir en audio digital, especialmente en podcasts. Se espera que este mercado siga creciendo en los próximos años, ofreciendo nuevas oportunidades para los anunciantes.
Fuentes consultadas para esta noticia: Informe Europe Digital Audio Advertising 2023 de GroupM Nexus y IAB.