Comscore Total Digital es una herramienta de medición que permite realizar mediciones completas de contenido, publicidad, redes sociales y video. Esta herramienta incluye plataformas como YouTube, Google AMP, Apple News, entre otros, y también realiza mediciones en aplicaciones móviles.
Según los creadores de Comscore Total Digital, esta solución monitoriza todos los entornos digitales que forman parte del panorama competitivo y permite medir la audiencia incremental que aportan las redes sociales, lo que brinda una visión global sobre la capacidad de impacto en el usuario.
En palabras de Julia Sizova, country manager South EMEA de Comscore: “En un contexto de medición de audiencias cada vez más complejo, todos los datos confirman la progresiva importancia que está adquiriendo la audiencia social. Por eso, en Comscore desarrollamos herramientas como Total Digital para medir el impacto de esta audiencia que interactúa con las marcas. De este modo, somos capaces de aportar finalmente una visión completa de la audiencia real al complementar la medición digital que se analizaba hasta ahora con esta nueva herramienta”.
Un caso destacado que demuestra la necesidad de medir la audiencia social es el estudio realizado por Comscore en colaboración con el Grupo Prisa. Según este estudio, el Grupo Prisa alcanzó los 24 millones de visitantes únicos en sus sitios web en junio de 2023, posicionándose en el segundo lugar del ranking General News de Comscore. Entre las marcas del grupo se encuentran elpais.com (16 millones de visitantes únicos), as.com (16,5 millones) y cadenaser.com (8 millones).
Gracias a su presencia destacada en redes sociales, durante el mes de julio el Grupo Prisa generó cerca de 14 millones de acciones en Facebook, Instagram y Twitter. Además, acumuló más de 85 millones de visualizaciones de videos en TikTok y 31 millones en sus canales de YouTube.
A través de las herramientas proporcionadas por Comscore Total Digital, fue posible analizar los contenidos que obtuvieron mayor éxito en cada una de las redes sociales del Grupo Prisa.
Fuentes:
– Fuente 1
– Fuente 2