La aplicación de la inteligencia artificial (IA) en el ámbito del marketing ha resultado innovadora y necesaria para muchas pymes y grandes empresas. En un workshop organizado por Jellyfish España, expertos en el área compartieron cómo utilizar la IA generativa en el marketing digital, específicamente para la explotación de audiencias y generación de activos creativos.
Marcas reconocidas como Google, Mahou San Miguel, Endesa, Allianz y L’Oreal participaron en este evento, donde se resaltó la importancia de la IA en la transformación del marketing digital. Desde la planificación de medios basada en predicciones hasta la generación constante de insights con asistentes de IA, como ChatGPT o Bard, la IA ha impactado diversas áreas de negocio.
El uso de la IA generativa será esencial en cuatro principales áreas:
1. Copywriting e hiper-personalización: permitirá mejorar la calidad y el contenido de las marcas, adaptándose a cada audiencia de manera más efectiva.
2. Planificación de medios impulsada por IA: se utilizarán modelos entrenados para predecir la probabilidad de éxito en las campañas, brindando mayor precisión en la toma de decisiones.
3. IA como superpoder para aumentar la productividad de los empleados: la IA se convertirá en una herramienta que aumenta la eficiencia de las tareas, permitiendo emplear el tiempo en actividades más estratégicas.
4. Prompt engineers: profesionales especializados en interactuar con los modelos de IA, maximizando su potencial y asegurando su correcto funcionamiento.
Durante el workshop, se presentó la última adquisición de The Brandtech Group, Pencil. Esta plataforma de GenAI, entrenada con más de 1 billón de euros de datos reales de campañas, se conecta a las principales plataformas mediáticas y ofrece un modelo único y seguro para generar activos de marketing. Pencil predice el rendimiento de los activos generados, genera insights en tiempo real y mejora los KPIs en un 79% respecto a las campañas estándar.
La plataforma Pencil es considerada revolucionaria debido a su agilidad, eficiencia y capacidad para incrementar la productividad de las agencias enfocadas en la creación y adaptación de activos de marketing. Jellyfish trabaja constantemente para garantizar que Pencil sea una herramienta segura y ética para los expertos en marketing, ofreciendo contenido exclusivo para cada marca.
Fuente: Workshop de Jellyfish España