Hartos de los mensajes trillados que caracterizan la comunicación del sector financiero, la gestora de fondos de inversión de Acciona ha decidido marcar la diferencia con una estrategia innovadora. Utilizando un escenario poco convencional, la playa, Bestinver busca llegar a un público más amplio y transmitir su propósito principal: más de 35 años de experiencia en ahorro e inversión.
En un video cuidadosamente producido que se asemeja a una película, se presenta a un experimentado surfero adentrándose en el mar con su tabla, mientras jóvenes surfistas curiosos le observan desde la orilla, sin imaginar que las olas serán excepcionales ese día. En un instante, una gran ola se forma y el protagonista la disfruta en solitario, justo cuando los jóvenes se percatan del potencial de la situación, ya es demasiado tarde.
Esta historia se convierte en una metáfora clara del mundo financiero, donde la experiencia es esencial para adelantarse y ver lo que otros no pueden. Este enfoque no solo destaca la importancia de Bestinver como una empresa con trayectoria, sino que invita al público a reflexionar sobre la necesidad de contar con expertos en la toma de decisiones financieras.
La agencia de publicidad McCann trabajó en colaboración con los equipos de Bestinver y Acciona para desarrollar una estrategia creativa que transmitiera este mensaje. Por su parte, la producción del video estuvo a cargo de Landia, garantizando su calidad cinematográfica. La campaña estará disponible en plataformas como Movistar+ y se promocionará en los principales medios digitales, mientras que Bestinver aprovechará sus canales propios para una promoción adicional.
FAQ:
1. ¿Por qué Bestinver decidió utilizar la playa como escenario para su campaña?
Bestinver quería alejarse de los clichés comunes en la comunicación financiera y buscar un enfoque fresco y atractivo. Utilizar la playa como escenario crea un contraste interesante y llama la atención del público.
2. ¿Qué se intenta transmitir con la metáfora de la ola y la importancia de la experiencia en el mundo financiero?
La metáfora de la ola representa las oportunidades financieras que solo pueden ser aprovechadas por aquellos con experiencia. Se enfatiza la importancia de contar con expertos financieros capaces de anticiparse y tomar decisiones informadas.
(Source: acciona.com)